9月5日晚，歙县棠樾云起景区，行进式实景大戏《大鱼徽州·遇见棠樾》精彩上演。

夜幕之下，歙县非遗鱼灯从林间涌出，暖黄灯火连成蜿蜒星河；鱼灯队伍绕荷塘缓缓巡游，光影在水面层层荡漾，恰似一幅“一夜鱼龙舞”的诗意画卷。“我们冲着鱼灯来的，这里把非遗鱼灯、徽州古建和现代光影技术结合得特别好，太震撼了！”来自浙江杭州的游客凌青青和同伴挤在人群中，举着手机记录眼前的盛景。

歙县嬉鱼灯民俗由来已久，汪满田、瞻淇、渔梁三地鱼灯各具特色，是极具代表性的非物质文化遗产。过去，嬉鱼灯只是春节期间举行的传统民俗。近年来，随着歙县嬉鱼灯民俗持续“出圈”，“去歙县看鱼灯”已成为众多游客“奔县游”的新选择。

转折发生在2025年春节，短视频流量让歙县鱼灯火爆出圈，全网鱼灯相关视频播放量更是一举突破40亿次。“去歙县看鱼灯”迅速成为网络热词。歙县抢抓机遇，将春节“限定”款拓展为常态化演出。

每个周六，瞻淇村的大街小巷都会被游客挤满，大家只为一睹鱼灯的灵动风采；8月16日棠樾云起景区新推出的行进式实景大戏《大鱼徽州·遇见棠樾》，更是采用“非遗+科技+夜游”的创新模式，让古老鱼灯在今天焕发出新活力。

“鱼灯不再是藏在深闺的传统文化，而是成了游客愿意奔赴而来的文旅IP。”歙县鱼灯文化产业有限公司负责人姚俊杰介绍，借助流量风口，歙县在2025年8月成立了鱼灯协会，会聚餐饮、住宿、鱼灯从业者和非遗传承人等80多位会员，搭建起鱼灯产业发展平台，让“奔县游”的流量真正转化为产业发展动力。

鱼灯“出圈”，也带火了当地的文创产业。在歙县徽州古城的一家鱼灯文创店里，亮灯冰箱贴、会吐泡泡的鱼灯挂件等300多款创意产品摆满货架，游客们精挑细选，把“鱼灯”带回家。“今年春节鱼灯登上央视春晚后，销售额大幅增长，今年以来销售额已突破300万元。”歙县旅游发展有限公司文化创意分公司副经理吴飞介绍，鱼灯文创产品不仅成为游客的伴手礼首选，更让鱼灯文化传播得更远。鱼灯的火爆，远不止带火了文创产业。歙县评定了一批鱼灯主题民宿、特色餐厅，开发了鱼灯研学、沉浸式演艺、微短剧等多种业态，形成集观赏、体验、消费于一体的“奔县游”文旅消费链条。数据显示，今年1—8月，歙县A级景区接待游客231.98万人次，同比增长12.95%；全县过夜游客164.09万人次，同比增长10.08%。7—8月，全县过夜游客43.81万人次，同比增长12.04%。“奔县游”正成为歙县文旅发展的新引擎。

从“春节限定”到“常态表演”，从“单一观赏”到“全链消费”，歙县鱼灯实现了从民俗活动到文旅IP的跃升。2025年春节，“去歙县看鱼灯”跻身全国“十大非遗热门玩法”；徽州鱼灯入选2025年度IP非遗文博赛道TOP10，成为安徽文旅融合的“代表性IP”。如今，当地统筹白天观光与夜间消费，打造“大鱼徽州·满城好戏”特色品牌，推动徽州文化从“可看”向“可玩”、从静态展示向动态体验升级。

“未来我们将继续在鱼灯的产品创新、业态拓展、场景打造等方面发力，把鱼灯IP做优做强，实现文旅价值转化的新飞跃。”歙县文化旅游体育局负责人表示。小小的鱼灯，正照亮歙县文旅高质量发展之路，吸引着越来越多的游客，为一盏鱼灯奔赴这座千年古城。