“原来黄山不只是一座山！”日前，“00后”游客周晓彤在朋友圈转发“徽州晒秋”视频，并配文点赞。短短3小时，这条由本地达人“木木在黄山”创作的短片播放量破10万次，成为黄山金秋文旅季“又一波出圈”的缩影。

2023年以来，我市以“市级统筹、区县联动、社会协同”机制，创新打造新媒体矩阵数字化运营体系，范围涵盖抖音、快手、小红书、公众号、视频号、微博、B站7个新媒体平台，可监测矩阵新媒体账号的内容发布和传播影响力情况。截至目前，矩阵汇聚景区账号、电商企业账号和个人账号1545个，粉丝总量突破5382万，累计发稿15万条，阅读播放量超31.4亿次。

“政府搭台、市场运作、达人唱戏”，市数据局相关负责人介绍，矩阵把散落各平台的“珍珠”串成“项链”，积极策划组织了“来黄山嗨爆秋天”等话题，阅读量破1.1亿次；线下举办“非遗贺新春”“超级皖美食争霸赛”等主题采风，吸引300余名达人“组团”创作，实现从“被邀请”到“主动共创”的角色跃升。

在矩阵平台赋能下，一批具有代表性的本地达人脱颖而出，成为黄山文旅传播的“生力军”和“代言人”。在“非遗贺新春”活动中，“木木在黄山”聚焦徽州非遗、文化传承创作的“遇见千年鱼灯”等系列作品，平均播放量超过20万次，成为现象级传播节点；账号“徽州姑娘”“汪小桶”聚焦“三农”赛道，凭借对徽州风土人情的真实记录，内容根植乡土，充满烟火气，打造出极具辨识度的人格化IP，展现了垂直内容的强大生命力；“黄山查理”“黄山经纬”“杨先生”等达人聚焦文化旅游，在大型活动中，用成熟的镜头语言和内容把控力，实现了从“流量担当”到“品质背书”的价值升级；“小橙子”“大程子”“拾夏”“徽州行者”等一批新兴达人，凭借高共鸣内容创造出多个播放量超10+万的爆款，印证了“人人皆可成爆款”的矩阵生态活力。

为推动达人从“活跃”走向“专业”，从“参与”迈向“主导”，我市积极构建“选题策划—素材共享—流量扶持”的全链条支持体系。矩阵通过不断探索新媒体素材共享机制，携手黄山日报全媒体赋能加持，整合全市文旅、节庆、赛事等优质资源，降低达人创作门槛，提升内容品质。同时，矩阵注重发挥“大号带小号”的传帮带作用，联合黄山日报视界传媒开展“本地网红库”孵化计划，定向签约本地自媒体达人20余名。通过达人座谈会、先遣队员计划、体验官机制等，增强群体归属感和创作积极性。

党的二十届四中全会提出，深入推进数字中国建设。未来，我市新媒体矩阵将顺应信息技术发展潮流，锚定激发全民族文化创新创造活力目标，继续深化矩阵市场化运营，完善激励机制，推动达人生态持续优化，同步试点“内容+电商”闭环，扩大全球传播力度，把流量真正变成“留量”和“销量”，为黄山文旅产业高质量发展构筑更加坚实的数字基础。