看原汁原味的“一夜鱼龙舞”，举着独一无二的小鱼灯走街串巷，亲手制作一盏鱼灯，在琳琅满目的鱼灯文创中寻找自己的“最爱”……

这几年，徽州鱼灯火爆出圈，不仅成为点亮黄山大地的一抹璀璨亮色，更成为全国乃至全世界网友认识黄山、了解中国非遗文化的一扇窗口。

一盏小小的鱼灯，为何能成为黄山的“消费热点”，成为火遍全网的“现象级IP”？

近日，走进歙县非遗展示馆，来自各地的亲子家庭围坐一堂，县级汪满田鱼灯非遗代表性传承人、歙县农文旅集团鱼灯公司运营策划汪锦程正手把手教孩子们为鱼灯描色。

年仅23岁的汪锦程，是汪满田鱼灯最年轻的县级非遗代表性传承人。2023年大学毕业后，汪锦程毅然回到家乡。谈及回乡初心，他告诉记者：“我是土生土长的汪满田人，以前村里做鱼灯、舞鱼灯的都是老一辈，几乎看不到年轻人的身影。于是，我就想接过这根接力棒，让鱼灯传承下去。”

在日复一日的扎骨架、糊棉纸、描纹样的实际操作过程中，他愈发清晰地认识到：传统鱼灯虽承载着百年乡愁与匠心，但制作周期长、成本高、携带不便，难以适配大众日常消费与生活场景。要让鱼灯真正“活”在当下，不能只守着老手艺，更要让它跟上时代的脚步。

为此，2025年8月，汪锦程入职歙县鱼灯公司，主要负责节假日大型鱼灯活动策划、村里鱼灯队赴古城巡游对接、鱼灯衍生品设计开发等工作。

“只有把老手艺变成好产品，让产品走进千家万户，徽州鱼灯才能真正走得远、传得久。”这是汪锦程常挂在嘴边的话。如今，在非遗展示馆里，精巧的鱼灯冰箱贴、灵动的鱼灯钥匙扣，到兼具实用性与趣味性的鱼灯发箍、棉拖鞋等各式文创产品，琳琅满目。

“为覆盖更多消费群体，我们团队自主设计了塑料骨架的轻便款鱼灯，大幅压缩制作成本，让更多人能以亲民的价格拥有一盏汪满田鱼灯。”汪锦程介绍道，“此外，我们还积极与各类商家、企业开展跨界合作，不断拓展文创品类，目前馆内可售卖的鱼灯衍生产品已超40种。”

除了不断丰富文创产品矩阵，鱼灯公司还将鱼灯文化和旅游体验深度绑定，打造鱼灯夜游、手工DIY制作、非遗研学等沉浸式体验项目，让游客从单一的“参观者”变为“参与者”。

“公司从去年11月起正式推出鱼灯研学课程，重点面向外地研学团队与亲子家庭，在非遗馆内开设鱼灯上色体验课。这不仅能让游客在歙县多停留约2小时，有效延长旅游消费链条，还让鱼灯文化在指尖的互动中得到更鲜活的传播。”汪锦程说，“游客做好的鱼灯，还能拿着参与徽州古城夜间巡游，沉浸式感受‘嬉鱼灯’的独特魅力。截至目前，我们的鱼灯研学项目已累计接待游客超2000人次。”

除了手工体验，活动还配套开设了鱼灯文化讲堂。传承人通过实物展示、故事讲解，向孩子们介绍鱼灯的历史渊源、制作工艺及民俗内涵，让静态的文化遗产转化为可触摸、可参与的动态课堂。

此外，在现有研学和巡游基础上，鱼灯夜游的玩法还在持续迭代。“以前汪满田鱼灯只是每周固定时间在徽州古城巡游，现在我们正在升级内容，计划加入NPC互动和主持人现场讲解，进一步提升游客的参与感和代入感。”汪锦程透露，升级后的全新夜游活动预计将于今年端午节正式推出。

鱼灯的出圈，带动的不只是单一产品的热销，更是整个产业链的蓬勃发展。如今，黄山市各地以鱼灯为元素的主题民宿、特色咖啡店、手工制作工坊等先后涌现；汉服旅拍、沉浸剧场等新兴业态接连落地；鱼灯夜游活动在多个景区实现常态化举行……一个以鱼灯为核心、多业态融合发展的产业生态正在加速成型。

从传统民俗符号到火遍全网的现象级IP，从文化展演元素到拉动县域文旅消费的核心热点，徽州鱼灯的华丽蜕变，离不开“创新”二字的加持。未来，凭借多元产品、特色服务、立体传播与深度共情，徽州鱼灯必将书写从“现象级IP”到“长红型生态”的全新篇章。