跟着《家业》，打卡解锁徽派美学

一部《家业》，半部徽州。

国内首部徽墨文化传承大剧《家业》开播以来，以厚重的非遗底蕴、鲜活的家风故事以及极致的徽派美学火爆出圈，西递、宏村、呈坎、齐云山等景点随着电视剧热播蜚声海内外。

当荧屏热度遇上实景山水，黄山市借力《家业》高涨的流量，不断拓新“影视+文旅+非遗”融合之道，让千年徽韵活起来，文旅产业火起来，品牌实力强起来。

一片取景地，复刻大剧名场面

7月14日，黟县西递村文保员胡晓雯一早便来到敬爱堂，开门迎接游客。

“最近，不少游客一进门就问：这里是不是《家业》的取景地？”胡晓雯说。敬爱堂是第五批全国重点文物保护单位，《家业》中家族祠堂议事的场景，即取景于此。

《家业》开播前，黟县提前策划，在西递牌楼广场复原了剧中“小李家”的实景院落，游客推门即可沉浸式感受杨紫扮演的“李祯”在古村生活的情景。这里，还提供剧中同款汉服定制及妆造服务，游客可饰演“祯娘”，体验研墨、议事等情节，并在专业摄影师跟拍下复刻“墨魁匾前持笔研墨”等名场面。黟县徽黄西递旅游开发有限公司总经理章社利介绍，6月，西递景区接待游客5.49万人次，同比增长27.59%。

《家业》带火的不止西递。剧中的鱼灯社戏，拍摄地之一就在徽州区呈坎景区。荧屏上的精彩，不必隔屏相望。景区还原了剧中场景，搭配鱼灯、舞草龙、徽剧等展演，常态化开展“盛世徽州 呈坎社戏 一夜鱼龙舞”活动，6月接待游客20余万人次，同比增长23%。

7月6日，黄山市徽州区呈坎古村景色迷人，吸引了众多游客前来游玩。本报通讯员 樊成柱 摄

一部剧的带动效应，正从荧屏走进现实，让更多人爱上徽州、走进黄山。

一块传承地，沉醉千年徽州韵

屯溪胡开文墨厂的车间里，“砰砰”的捶墨声此起彼伏。墨厂厂长、徽墨制作技艺省级非遗代表性传承人程国胜精心制墨，接待一批又一批参观或研学的游客。这里是安徽省非遗传承基地，至今仍保留着传统制墨工艺——以松烟、桐油烟、漆烟为主料，加入麝香、冰片、金箔、珍珠粉等名贵材料，坚守徽墨制作的“原汁原味”。

“《家业》开拍前，摄制组前来进行了参观学习，体验制墨的各道工艺。”程国胜说，《家业》的历史背景是明朝，而墨厂创建于清朝，因此不能直接作为剧组的取景地，但是他有幸受邀为电视剧拍摄提供专业指导。《家业》开播后，研学游客明显多了起来。墨厂推出“李祯”同款生辰墨，目前已批量生产。

徽墨文房博物馆。（资料图片）本报记者 王珂 温沁 摄

走进徽州古城内的“吴笑梅剪纸手工体验馆”，一件件以《家业》主角“李祯”为原型的人物剪纸作品映入眼帘。“《家业》看了两遍后，我根据人物形象创作了一组套色的剪纸。前景是‘祯娘’的人物形象，背景选取了渔梁、古村落、古城等歙县代表性的景点。”徽州剪纸省级非遗代表性传承人吴笑梅说，这些剪纸摆台深受游客的喜爱，十分热销。

传统技艺与影视文化深度融合，正在推动古法焕新，让千年徽韵融入当代生活，焕发出青春活力。

一方新天地，拓宽影旅融合路

黄山市共有53家A级以上景区，310处中国传统村落，4700多处古民居，1000余项非物质文化遗产，8000处历史文化遗存。这里是一座没有屋顶的博物馆和天然的摄影棚。

黄山市与影视剧的缘分，可追溯至1979年电影《小花》的上映。片中攀爬的阶梯取景于黄山的“百步云梯”，巷战场景则取景于屯溪老街。此后，张艺谋导演的《菊豆》、李安导演的《卧虎藏龙》、张国立导演的《朝云暮雨》等多部电影，以及《红楼梦》《烟锁重楼》《搭错车》等多部电视剧，均曾在黄山市取景拍摄。据不完全统计，迄今在黄山市取景拍摄的影视剧已逾百部。

为扶持、服务影视产业发展，近年来，黄山市成立了影视微短剧产业发展指挥部，建设了秀里影视村、方坑岭强乡富村影视基地、守拙园影视基地等29处，出台《黄山市影视（网络微短剧）产业发展扶持政策清单》。2025年，黄山市影视（网络微短剧）企业营收达4.75亿元。

黄山市委常委、宣传部部长汪凯认为：“《家业》的价值，不止于一部优质影视作品的成功，更在于它搭建了传统文化与当代大众对话的桥梁。当下，传承弘扬中华优秀传统文化，最需要的就是这样有根、有魂、有温度、有细节的作品。”

日升到月落，徽州精彩不断档

你大概没见过这样的徽州。

白天的粉墙黛瓦，是静默的水墨画；入了夜，鱼灯从河面游过，打铁花的火星溅向夜空，咿咿呀呀的古戏在牌坊下唱响，悬疑剧也在古宅里上演，古城、古村仿佛从画中走出……

从看景到入戏，徽州昼与夜，精彩不断档。

戏从晨起 昼夜不停

徽州区唐模景区，一个沉浸式体验矩阵，“日游夜演”、好戏连台。

从上午开始，游客就随《唐模有喜》《高阳折戏》《状元巡游》等微演艺穿行古巷，走入徽州婚俗和市井生活，在大明“丝绢案”实景剧中穿越时空，在黄梅戏舞台下听徽韵悠扬。

“今年端午假期，景区还创新引进郎溪龙灯、跳钟馗等多项非遗表演，打造流动式移动剧场，盘活老作坊片区空间。”景区演艺项目总导演胡向阳介绍，游客移步换景间，眼前的槐荫树、千年银杏、尚义堂等古树古建场景都“活”了起来。

今年以来，唐模接待游客超30万人次。水街民宿入住率超过60%，村民和商户增收超100万元。卖鱼灯的阿婆、开茶馆的大叔、做徽墨酥的大姐，都跟着景区吃上了“演艺饭”。

而在7公里外的西溪南石桥村，被游客昵称为现实版的“绿野仙踪”火爆全网后，入夜后的华丽转身又二次出圈：夜幕一落，水上鱼灯排成队列，沿着河道巡游，光影碎成一片晃动的金。打铁花的匠人甩臂一挥，金红色的铁水在半空中炸开成漫天流星，哗啦啦落向水面。人群里掌声和欢呼声交织成一片。

“白天的‘绿野仙踪’已经美如仙境了，夜游更震撼。”上海游客蒋丽说。打铁花、鱼灯巡游、水幕秀、篝火晚会——“满池娇·西溪南奇妙夜”的日常，每晚都化为短视频在虚拟空间四处分享，赢得众多点赞。

古城悬疑 牌坊往事

歙县棠樾牌坊群的白天，是另一种味道——大型实景剧《棠樾往事》开演了。

年轻徽商鲍志道离家闯荡的故事，在这片古老的牌坊群中重新讲述。观众可以挂鱼灯、品香茗、学武术，身心跟着剧情一起走。

“以前看房子看牌坊，看完就走了。今天不一样，我好像懂了这些牌坊后面的人，懂了他们的苦和难、信和义。”北京游客王芝说。

白天戏散场，“大鱼海棠千灯汇”主题夜游启幕，古老的牌坊在璀璨光影中活了第二次。

暑假，棠樾牌坊群联合徽州古城、鲍家花园、雄村推出联票，3天内不限次数入园。想读懂徽州，三天，刚好够你慢慢走进它的故事。

而在徽州古城打箍井街，《天下徽州》从上午10点就开始“抓人”了。

图片来源：歙县发布微信公众号

这是全国首部徽文化古装悬疑文旅剧。别想成那种坐着看的传统演出——它更像一个“戏剧盒子”，套着三大剧场，三个故事独立又关联。你跟着剧情走，从这个剧场移到那个剧场，像是在拼一幅明代徽州的拼图。

散场时，杭州来的大学生刘奕辰眼睛发亮：“全程没看手机，完全被拽进去了。我开始想了解徽州了，想知道那段历史到底怎么回事。”

“五一”首演以来，《天下徽州》门票预售已突破万张。暑假期间，从上午10点起连演9场，三大剧场循环不停。古城里还不定时冒出演艺快闪，《大明衙役录》穿行街巷，你逛着逛着，一转身就撞进了一场戏里。从白天到晚上，体验不重样。

齐云百戏 烟火仙侠

休宁县齐云山脚下的齐云小镇，也有着白天和夜晚的两个世界。

白天，杂技秀、古彩戏法、双人变脸轮番登场。快活巷前，“丢沙包”“功夫熊猫”“大圣归来”这些怀旧游戏前排着长队，大人比小孩玩得还疯。逍遥街上，演员扮成文武状元，给小朋友送学业祝福。

到了晚上，齐云山换了面孔。除了出圈的烟花秀、鱼灯巡游和横江金龙翻腾水面，今年新上的火刀武术和“烈焰祛厄”表演，火光人影交织，游客像走进了仙侠剧的片场。

齐云山度假区还瞄上了影视IP——《家业》女主角的同款汉服旅拍、徽墨主题饮品、剧中美食套餐，甚至连制墨描金研学都安排上了。追剧来的年轻人，白天穿汉服拍同款，下午去描金体验，晚上看火光表演，一天下来，九宫格朋友圈被安排得明明白白。

今夏，根据黄山市三季度“烟雨黄山 文旅惠民”政策，15家4A级及以上收费景区对中高考生免票，13家对应届大学毕业生免票。黄山早已不是“白天上山、晚上睡觉”的老节奏了——从日升到月落，戏台不断搭，故事一直讲，来到山水间，都是“戏中人”。

牯牛降一段“仙缘” 大灵山一曲恋歌

安徽省歌舞剧院（安徽省演出公司）院长（总经理） 林玲

当诗黛与阿牛的深情对唱回响在牯牛降的青山绿水间，当徽州儿女的优美舞姿复刻在西递宏村的白墙黛瓦下，当山哥与灵儿的爱情故事传颂在大灵山上，安徽省歌舞剧院的一群可爱的青年演员们，用优美舞姿和婉转歌声，在皖山皖水的宏大舞台上，演绎着厚重的徽州文脉传说。

旅行缺一场入心的演艺，山河便只剩风景；演艺缺一方烟火天地，歌舞便只剩技巧。文化和旅游深度融合发展，为演艺行业打开了增量空间、开辟了全新赛道。

在牯牛降的青山碧水间，我们挖掘出诗黛与阿牛的民俗故事，打造了仙侠风格的行进沉浸式演艺《天降仙缘》，晚风为配乐、林海为幕布、溪流为节拍、山水为舞台，让游客流连于山水，动情于传说，记住了美景。

在大灵山云海梯田间，我们将千年古村的爱情故事，演化成民俗风格的行进式情景剧《灵山恋》，以演艺为纽带，串起了山水风光、市井烟火和千年文脉。

在西递宏村白墙黛瓦间，我们参与了央视《踏歌行》第二期节目演绎秀《踏歌·耕读传家》《踏歌·新桃花源记》录制，用温润的舞蹈表演，解读皖南人家“贾而好儒”的特质和“耕读传家”的风尚，引领观众沉浸式走入了他们的精神世界和烟火日常。

同时，我们还将文旅演艺植入城市街区“津门水街”、公交集团“演艺巴士”、文化名镇“东流古镇”……让更多游客看见了安徽的诗意风骨。

省歌舞剧院实景演出。（资料图片）

皖山皖水皆是舞台，人间烟火皆是乐章。通过文旅演艺，我们打开了隔阂，增加了流量，提高了营收，更珍贵的是：

我们的演出更丰富了。从前我们排演剧目，演几场便束之高阁，耗费心力却传播有限；如今剧目联动景区、街区、交通场景，剧场版厚重、实景版精致、市井版鲜活，艺术不再封存归档，日日流转在游客眼中、市民心底。

我们的演员更成熟了。剧院青年演员常年深耕剧场，功底扎实，却难免拘泥程式。走进山水、老街、古镇，没有恒温灯光，没有防滑地板，风吹日晒、直面观众，需要临场共情、即兴互动。年轻人褪去舞台匠气，多了烟火灵气，懂得何为接地气、何为入人心，专业能力完成质的蜕变。

我们的价值更凸显了。一场演艺，能带火一处点位，聚拢一波客流，盘活一片业态。牯牛降实景演艺，成为景区引流名片，助力文旅提质升级。大灵山文旅剧目，盘活村内闲置百处农房、古宅等闲置资产，有效实现艺术赋能乡村振兴。我们通过打通“观演—打卡—消费—传播”闭环，让文旅演艺温润一片山河，带火一片景区，实现文艺赋能、文旅增收双向共赢。

舞台很小，山河很大；音舞有限，文脉绵长。往后，我们仍将满怀热爱、步履从容，以山河为幕、文脉为词、烟火为韵，打磨更多有皖味、有质感、有温度的文旅演艺作品。