近日，歙县石潭村出现大面积云海奇观。记者 潘成 摄

进入3月，江南迎来最美的时节，到处鸟语花香、姹紫嫣红。坐落在歙县大山深处的霞坑镇石潭村，分外绚丽清新：连绵起伏的群山中，错落有致的粉墙黛瓦，掩映在如梦如幻的云蒸霞蔚中，层层叠叠的的油菜花漫山遍野，闪耀着一抹抹明丽的金黄。

3月7日，记者与友人相约到石潭踏青赏花。蜿蜒的乡村公路上，蠕动着来自周边各地大大小小的车辆。“从3月5日花期开始后，每个工作日平均接待游客约3000人，周末日均1万多人，高峰期一天曾达3万多人。”在石潭村旅游接待中心，村党总支书记辛健与值勤的交警一道，正忙着指挥调度游客换乘，忙中偷闲时向记者述说着“幸福的烦恼”。

小山村成“网红打卡地”

“石潭十八汰，汰汰是吴家。”石潭是歙县吴姓的主要聚集地之一，新安江支流昌源河流经山谷，山中多雨形成了独特的云海景观，大小不等的村落散布在群山之中，油菜是当地村民种植的传统作物。

上世纪90年代，在一次亚洲国际摄影展上，石潭村的一张油菜花照片得了大奖。从此，名不见经传的石潭一夜走红，被摄影圈誉为“全国七大油菜花最美拍摄地”之一。

游客纷至沓来，热闹了小山村。歙县因势利导打造石潭油菜花旅游品牌，发展乡村旅游。霞坑镇党委书记汪敏介绍，近年来，县、镇两级整合美丽乡村、农业综合开发、服务业引导资金、世行贷款、畅通工程及扶贫等项目资金，投入4000多万元，建设和完善道路交通、安全引水、河堤护岸、旅游服务设施、村庄整治等基础设施，特别是开通了昌溪至石潭公路，打通了山上循环道，形成了内外交通循环，行车难、停车难问题得到明显改观。同时，通过举办油菜花节、油菜花摄影大赛、花海音乐会等活动，打出了“摄影天堂”品牌。

精明的徽商后代从中嗅到商机，当地村民纷纷办起农家乐。歙县交警大队副大队长、石潭村党总支第一书记张云华告诉记者，全村农家乐由从1990年的1家发展到现在的65家，可同时接待2000多人吃住，从业人员超过500人，效益最好的农家乐一个月能挣10多万元。正常年景，全村旅游接待收入近2000万元，并带动交通、购物等相关产业发展。

“体验券”探索品质旅游

“石潭油菜花观赏期在1个月左右，每年3月，人流、车流蜂拥而至，接待压力大、游客体验感也差。”张云华说，石潭油菜花最佳观景点在山上，而山道陡峭弯道多，山顶空间小，为了旅游安全，村里在山下修建了多处停车场，安排游客统一换乘。目前，村里与杭微长运公司合作，引进14辆面包车统一换乘，取缔了原先村民非法营运的换乘车辆。

石潭是免费景区，油菜花观赏季节仅维持秩序、环境保洁、森林防火、疫情防控等需要几十人，所有花费由村里承担。今年起，歙县文旅部门首次在石潭、坡山两地推出乡村旅游点体验券，游客购买体验券后方可进入游览。其中，线上预约花费10元可购买体验券，线下购买则需花费50元，所有体验券可作为10元代金券在旅游点合作商家范围内使用。

在上山公路入口，记者看到一批没有购买体验券的外地团队游客欲步行上山，正与两位工作人员交涉。游客认为，既然是免费景点，换乘和体验券就是变相收费。工作人员则解释，换乘是为了游客安全，避免狭窄的山路人车混行造成拥堵和交通事故，推出体验券为了鼓励游客预约旅游，引导错峰旅游，提升旅游体验感。最后，这批游客不顾工作人员劝阻步行上山。工作人员无奈地告诉记者，这些天来，每天都有部分游客不换乘、不购买体验券，还有一些游客不文明旅游，到处乱扔垃圾，甚至踩踏油菜花，这些后续工作只好由村里花钱处理。

“一季花”转变为“四季景”

在石潭油菜花观赏期，一方面当地接待压力大、维护成本高；另一方面有少数游客对新推出的统一换乘和旅游体验券不买账。诸如此类的问题，倒逼当下乡村旅游发展加快转型升级。

“石潭推出旅游体验券，是一种新尝试，目的是为了推行预约旅游，推动品质旅游，但实际执行中，部分游客不理解、不配合，这与宣传推介力度、操作方便程度、游客文明素质等都有关系。”黄山市一位多年从事乡村旅游研究的学者认为，石潭乡村旅游要加快转型升级，变“一季花”为“四季景”，以空间换时间，丰富旅游业态，进而提升旅游舒适度，增强游客体验感，增加农民收入。

在石潭山顶的油菜花观景台左侧，有一处新建的徽派建筑民宿，名为“望山居”。“这家民宿总投资超过2000万元，由返乡创业村民汪小龙打造，计划今年梅雨季后试营业。”张云华告诉记者，通过招商引资，村里还引进上海一家公司投资1.2亿元，建设柿木汰摄影村落项目，打造以摄影为主题，集吃、住、游、娱于一体的高端休闲度假旅游综合体，现已完成前期民居和土地流转。

汪敏介绍，为了弥补石潭旅游淡季的短板，近几年来，镇村两级鼓励农家乐和民宿发展，免费发放种子和肥料，引导村民种植向日葵等不同季节的观赏植物。同时在古村、古祠堂、古民居的保护利用上做文章，充分挖掘民俗风情、人文资源，举办民俗表演、徽文化体验、摄影展赛、书画艺术交流等活动，取得了初步成效。